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경제.경영.마케팅 스토리

설득력을 높이는 자료를 보여주는 방법과 사용법 [Chapter 1 / 한 장짜리 기획서의 다섯 가지 기본 패턴] 설득력을 높이는 자료를 보여주는 방법과 사용법 한 장으로 기획된 기획서는 글만으로 상대를 설득하는 데 한계가 있다. 근거를 보여주는 자료를 덧붙여 기획서의 설득력을 향상시키도록 하자. ① 설득력 있는 그래프와 차트가 상대의 마음을 움직인다. 포인트 색은 기획서를 작성할 때 매우 중요한 요소이다. 설득력이 상승하는 차트 차트나 도해는 목적에 맞게 사용해야 설득력을 높일 수 있다. 더보기
기획서의 종류별 구상 단계와 작성법 [Chapter 1 / 한 장짜리 기획서의 다섯 가지 기본 패턴] 기획서의 종류별 구상 단계와 작성법 여기에서는 다섯 가지 기본 기획서에 대한 구상 단계와 작성법을 형태별로 살펴보도록 하자. 기획서에 넣어야 하는 요소와 전개 순서 등을 이해하는 것은 기획서 작성에 많은 도움이 된다. ◈ 사내 리포트 작성법 및 구상 단계 1. 보고 리포트 2. 제안 리포트 ① '보고 리포트'는 요점을 간추려 명확히 정리한다. 포인트 중요한 것은 결론이며, 이 부분이 명확히 전달되어야 한다. ② '제안 리포트'는 제안 부분에 중점을 둔다. 포인트 보고 부분을 간략하게 정리하고 결론에서 도출한 제안을 강조한다. 보고 리포트와 제안 리포트의 작성법 차이 ①보고 리포트 ② 제안 리포트 요소 사항 ● 목적에 맞는 결론 ● 결론은 .. 더보기
야생돌물의 목적, 그것은 먹는 것이다 [5장 브랜드를 만드는 한 줄] 브랜드를 만드는 한 줄은 상품의 존재감을 두드러지게 하기 위한 방책에 직결되는 것으로, 붐을 일으키거나 소비자에게 꿈을 보여주는 것이기도 하다. 야생동물의 목적, 그것은 먹는 것이다 / 아사히야마동물원 원장 . 고스게 마사오 / 손님이 오지 않는 동물원 '원 포인트 가이드'- 사육팀이 각각 담당하는 동물 우리 앞에서 손님에게 동물의 생태나 행동에 대해 설명해주는 것이다. 프로 사육사만이 할 수 있는 생각 '동물의 행위를 보여주는 이벤트'- 형태 전시라고 불리는 '동물의 모습을 있는 그대로 보여주는' 콘셉트가 아닌 동물이 행동하는 모습을 보여주는 것. 행동 전시. 그리고 동물의 행동이란 대부분 먹이를 획득하기 위한 움직임이다. 움직이는 동물의 모습이 잘 보이도록 동물 우리를.. 더보기
채워넣기만 하면 되는 '기본 패턴'만으로 작성한다. [Chapter 1 / 한 장짜리 기획서의 다섯 가지 기본 패턴] 채워넣기만 하면 되는 '기본 패턴'만으로 작성한다. A4 한 장으로 된 간결한 기획서는 크게 다섯 가지 형태로 나눌 수 있다. 이 다섯 가지 형태의 기본 패턴에 필요한 소재를 채워 넣으면 결론이 명확한 기획서를 작성할 수 있다. ① 결론을 내린 후 보고하는 두 가지 형태의 '리포트' 사내에서 제출하는 리포트에는 '보고 리포트'와 '제안 리포트'가 있다. ② 논리적으로 제안 내용을 전달하는 세 가지 형태의 '기획서' 제안 내용을 전달하는 기획서에는 '전략 제안서', '전술 제안서', '토털 기획서'가 있다. 대분류 소분류 본포스팅에서의 명칭 사내 리포트 결론 도출식 리포트 ① 보고 리포트 제안식 리포트 ② 제안 리포트 기획서(제안서) 전략 .. 더보기
A4 한 장에 모든 것이 담겨 있는 '최고의 기획서' [Chapter 1 장 짜리 기획서의 다섯 가지 기본 패턴] A4 한 장에 모든 것이 담겨 있는 '최고의 기획서' 기획서를 못 쓰는 비즈니스맨은 통하지 않는다. 그러나 1장의 기획서에 전달하고자 하는 것을 모두 담을 수 있다면 성공을 향한 첫 걸음을 명쾌하게 내디딘 것이다. ① 내 아이디어가 통한다! 기획서를 잘 쓰는 사람이 꿈을 이룬다! ② '명쾌한 결론', '시간 단축', '쉬운 보관'이 장점이다. ③ 말하고자 하는 것이 명확한 '간결함'은 한 장짜리 기획서의 생명! ④ 간결한 기획서를 작성하는 방법 더보기
병원홈페이지 디자인 개발 가이드 [병원홈페이지 전략적으로 개발하기] 병원홈페이지 디자인 개발 가이드 병원홈페이지 디자인의 바른 과정 병원홈페이지의 디자인 특성 유념하기홈페이지의 전체적 분위기와 콘셉트의 일관성이 느껴지도록 각 서브페이지를 디자인하고 동종의 콘텐츠 페이지는 동일한 폼을 유지해 통일감을 주는 것이 기본입니다. 개별요소들을 디자인 콘셉트와 조화를 이루도록 디자인하면 병원브랜드 홈페이지가 훨씬 세련되어 보이고 병원브랜드의 심뢰감을 제고시키는 효과도 볼 수 있습니다. 병원홈페이지는 다른 경쟁군과 우리병원을 구별짓게 하는 브랜딩 차원의 마케팅 툴이라는 점을 웹디자인에서도 역시 유념해야 할 것입니다. 병원 홈페이지가 병원브랜딩의 시각적 구현물인 만큼 HI(병원브랜드 아이덴티티)와 VI(비주얼 아이덴티티)를 반영해야 합니다. HI 매.. 더보기
Chapter 9 인간적 손길 감각은 인간의 감성에 다가달 수 있는 가장 빠른 지름길이다. 러브마크는 이성적 논의나 혜택 같은 것을 뛰어넘어 소비자와 감성적으로 연결되면서 만들어진다. 우리는 이런 일을 일어나게 하는 감각의 언어를 배워야 한다. 이는 단순히 향기나 맛 또는 질감을 더하는 것보다 훨씬 어려운 일이다. 볼륨을 높여라. 러브마크에는 감각이 필요하지만, 인간적인 느낌의 감각이 필요하다. 감각주의자들은 왜 그렇게 나쁜 평판을 얻을까? 감각을 이해하기 위한 경쟁 러브마크는 바로 우리가 잃어버린 고리이다. 사람들이 느끼고 원하는 것을 공유해야 한다. 그 유일한 돌파구는 오직 '과'를 통해서만 가능하다.미각과 질감, 시각과 청각, 미각과 촉감, 후각과 미각. 인간의 감각은 함께 작용하므로 둘 이상의 감각이 동시에 자극되었을 때 그 .. 더보기
Chapter 8 내가 할 일은 꿈꾸는 것뿐 "죽을 때까지 당신을 다 알 수 없을 것 같아!" 좋은 관계는 서로에 대해 ㅂ배우고, 기대하고, 놀라워하며 발전한다. 모든 것을 다 알고 나면 더이상 발견할 것이 없다. 더 이상의 경이도, 더이상의 기회도 없다. 더 이상의 관계도 없다. 러브마크의 본질을 연구할 때 신비감은 항상 목록 맨 윗자리를 차지했다. 다행스럽게도 신비감은 역설적이다. 한 꺼풀 한 꺼풀 벅실수록 더 많은 신비가 기다리고 있다. 기업들은 흔히 신비감을 과소평가하려는 경향이 있다.세상을 그들의 시스템과 업무절차에 집어넣으려 하는 것이다. 사람들이 열망과 목표와 꿈을 갖는 한 그들은 언제나 신비감을 갈망한다.한 번이라도 들어본 적이 있는가, 이를테면 통계학을 갈망하는 사람을? '신비감'의 위대한 점은 이것이 이성이나 예상을 뛰어넘는다는 .. 더보기
Chapter 7 아름다운 집착 신비감감 각 친밀감 러브마크는 제조업체나, 생산자 또는 기업이 소유하는 것이 아니다. 그 러브마크를 사랑하는 사람들의 것이다. 열정을 가져라 소비자들은 10리 밖에서도 진심을 알아본다. 당신이 자신의 일과 사랑에 빠지지 않았다면, 소비자들 역시 그러할 것이다. 소비자를 참여시켜라신제품 개발에 소비자가 제안할 수 있는 기회가 주어져야 하며, 서비스 부문에도 소비자의 아이디어가 채택되어야 한다. 모든 과정에 소비자의 참여를 유도하되, 그들이 낸 아이디어를 그저 따라하기만 하는 것은 의미가 없다. 스스로 변화하도록 노력하라. 창의적이 되라. 충성스러운 고객이 있음을 축하하라"내일도 나를 사랑해 주실 건가요?" 충성스러운 고객은 일관성을 요구한다. 변화도 좋지만 서로의 양해가 있어야 한다. 멋진 이야기를 찾아서.. 더보기
Chapter 6 사랑을 잡아라 이성을 뛰어넘는 충성도Loyalty beyond Reason를 창출해 낼 그 어떤 것, 새로운 그 어떤 것이 필요했다. 3초를 드릴께요. 3초 안에 나를 감동시키고 당신의 제품과 사랑에 빠지게 만들어 보세요. 우리 브랜드를 신뢰받을 뿐 아니라 사랑받도록 만들 수 있을까? 소비자가 동일 범주의 구 가지 상품에 러브마크를 만들 수 있을까?내가 아는 한 소비자는 뭐든 마음대로 할 수 있다! "비즈니스와 시장이 관계하는 방식은 여러 면에서 근본적으로 무형적이라는 것입니다. 시장과의 관계는 단위당 비용이나, 가격 같은 것으로 이루어지는 것이 아닙니다. 오히려 어떤 상품이 어떤 느낌을 가져오는지, 어떤 기대를 불러일으키는지, 그 기대를 만족시키는지에 따라 결정됩니다." [앨런웨버, 패스트 컴퍼니 지(誌) 창간 편집장] 더보기

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