본문 바로가기

경제.경영.마케팅 스토리

페이스북 광고 이기는 전략-심진보(투비스토리 대표) 페이스북 광고 이기는 전략 -페이스북 광고대행사는 이렇게 한다 -심진보(투비스토리 대표) 지극히 소비자의 관점으로 자기관련화를 해서 광고에 걸어야 한다. 반대급부의 액션이 없으면 클릭만하고 원하는 효과를 볼 수 없다. 후처리 프로세스 과정을 반드시 설계하는 것이 중요하다. 잠재고객확보광고 동영상광고 리타겟팅! 타겟에 제일 맞는 광고가 페이스북에서 좋은 광고라 인지하고 클릭당 비용(CPC)이 떨어진다. 페이스북은 사용자의 눈치를 가장 많이 본다. 처음 광고의 피드백이 중요하다. 독학을 위해서 facebook.com/business 더보기
<Lead by example> 주인이 솔선수범하는 회사 PART 2 하나님 기업의 성공 전략, 잠언 31장(P31) 주인이 솔선수범하는 회사 Lead by example = 잠언 31장 19절= In her hand she holds the distaff and grasps the spindle with her fingers. 손으로 솜뭉치를 들고 손가락으로 가락을 잡으며 한마디로 그녀가 직접 했다는 뜻이다. 진정한 리더십은 늘 일하는 현장에서 나온다. 공장 노동자들과 함께하는 시간이 많으면 많을수록 리더십이 강해진다. 오너가 그렇게 하는 회사와 그렇게 하지 않는 회사의 생산량은 엄청난 차이가 난다. 같이 땀 흘려 열심히 일할 때 회사는 원활하게 돌아가게 된다. 더보기
코어 아이템이 없으면 브랜드가 될 수 없다! /CIA 대표 . 시 유 첸/ [5장 . 브랜드를 만드는 한 줄] 코어 아이템이 없으면 브랜드가 될 수 없다! /CIA 대표 . 시 유 첸/ 자사의 옷을 입어라 유니클로 전 직원이 자사의 옷을 입고, 본사 내에서 돋보이는 곳에 자사 제품을 장식하라고 제안. 자사 제품을 매일 입다보면 종업언 자신이 여러 가지를 깨닫게 되고, 착용했을 때의 느낌, 봉제의 디테일 등에 대해 활발하게 의견을 교환할 수 있게 된다. 유니클로의 전략 자산이 무엇인가를 찾아내는 것이었다. 점포의 상품진열 방법, 점포의 디자인, 커뮤니케이션 상품의 디자인 등 다양한 각도에서 유니클로의 브랜드를 높이는 계획을 제시하였다. 물론 나 혼자 한 것은 아니다. 우리 사내의 인재 뿐 아니라 미국에서 온 조사, 디스플레이의 전문가도 활용했다. 다른 회사에는 없는 전략상품을 만.. 더보기
모든 것이 담겨 있는 토털 기획서 작성법 [A4 1매 기획서 작성 사례] 모든 것이 담겨 있는 토털 기획서 작성법 종합적으로 전략과 전술을 모두 제안하는 토털 기획서는 4가지 구성 요소로 작성한다. 토털 기획서는 일관성 . 논리성과 기승전결이 중요하다. 기획서에 담을 요소가 많으므로 구조를 명확하게 만든다. ▣ 구성 요소 : ① 현재 상황 분석 . 과제 설정 ② 기본 방침 ③ 해결책 제안 ④ 예산 . 효과 ● 기본 패턴 ● 응용 패턴 A 해결책 제안 부분을 두 부분으로 나누는 것으로 방법과 내용으로 나누면 더욱 쉽게 이해할 수 있다. ● 응용 패턴 B 옆으로 3등분하는 방식의 기획서이다. 균형 잡히고 설득력 있는 기획서를 작성할 수 있다. 1. 3요소 7단계를 포함시켜 일관성 . 논리성 있게 작성한다. 2. 기획서의 전체적인 균형이 잘 맞게 배.. 더보기
구체적인 대책을 제안하는 전술 제안서 작성법 [A4 1매 기획서 작성 사례] 구체적인 대책을 제안하는 전술 제안서 작성법 구체적인 해결책을 제안하는 전술 제안서는 3가지 구성 요소로 작성한다. 우선 목적과 제안 내용, 일정, 비용, 효과를 구체적으로 제안한다. 그리고 활용사례나 성공사례를 더하면 보다 설득력을 높일 수 있다. ▣ 구성 요소 : ① 목적 ② 전술 제안 ③ 일정, 예산, 효과 ● 기본 패턴 ● 응용 패턴 A 사례, 참고자료를 넣어 4단 구성으로 하는 방법으로 과제가 보다 명확해진다. ● 응용 패턴 B 기획서의 순서가 현상 분석부터 시작되는 논리적인 구성으로 된 기획서이다. 1. 실시 방법을 구체적으로 제안한다. 2. 구체적인 전개 방법과 내용을 제시한다. 3. 활용사례, 성공사례 등이 있으면 설득력을 높일 수 있다. 4. 일정, 비용,.. 더보기
방향을 제안하는 전략 제안서 작성법 [Chapter 2 / A4 1매 기획서 작성 사례] 방향을 제안하는 전략 제안서 작성법 방향성을 제안하는 전략 제안서는 세 가지 구성 요소로 되어 있다. 이에 적절한 뒷받침이 되는 그래프, 차트가 설득력을 높인다. 제안에는 타이틀, 테마를 넣어 명확한 방향을 제시한다. ▣ 구성요소 : ① 목적 ② 현상 분석 . 과제 설정 ③ 전략 제안 ● 기본 패턴 ● 응용 패턴 A 현상 분석과 과제를 4단 구성으로 나누는 방법이다. 이렇게 하면 과제가 보다 명확해진다. ● 응용 패턴 B 기획서의 순서가 현상 분석부터 시작하여 논리적으로 구성되어 있는 기획서이다. 지면 관계상 현재 상황 분석에서 목적으로 이어지는 경우도 있다. 1. 정확한 현상 분석을 하고 요령껏 작성한다. 전략 제안서는 어떻게 해야 할지에 대한 방향.. 더보기
2 해결 방법을 제안하는 제안 리포트 작성법 [Chapter2 / A4 1매 기획서 작성 사례] 해결 방법을 제안하는 제안 리포트 작성법 어떻게 해야 할지를 사내에 제안하는 제안 리포트는 세 가지 구성 요소로 작성할 수 있는데, 보고 내용(현상 분석), 결론(과제)을 근거로 적절한 제안을 하는 것이 중요하다. 이때 근거 자료가 제안 내용을 확실히 뒷받침해 문제가 해결될 수 있도록 해야 한다. ⊙ 구성 요소: ① 보고 내용 ② 결론 ③ 제안 ● 기본 패턴 ● 응용 패턴 A 두 가지로 요약한다. '보고 내용(현상 분석) . 결론(과제)'와 '제안'으로 깔끔하게 완성할 수 있다. ● 응용 패턴 B 제안 내용을 보다 구체적으로 해주는 일정, 비용, 효과 까지 구체적인 내용을 추가하는 제안 리포트도 있다. 1. 세 가지 구성 요소를 활용해 작성한다. 2. .. 더보기
기획서를 빨리 작성하는 5가지 방법 기획서를 빨리 작성하는 5가지 방법 1. 정보력, 기획력, 작성 능력을 갖출 것. 2. 기획서 작성 순서를 고려한다. 기획 일정을 잡는 것으로서 무엇을 몇 시까지 실시할지 목표를 셍는 것이다. 전체 일정을 3등분해 목표를 세움으로써 원활하게 기획을 진행할 수 있다. 3. 가설을 세워 기획 스토리를 만든다. 4. 마지막에 기획서를 작성한다. 기획서는 적어도 제안 내용이 정해진 후 작성하도록 한다. 5. 데이터베이스를 만든다. '현상 분석 데이터'와 '제안 내용'이 데이터베이스로 만들어져 있으면 기획서를 빨리 작성할 수 있다. 토미타 신지 더보기
기획력을 향상시키는 4가지 핵심 사항 기획력을 향상시키는 4가지 핵심 사항 ▣ 1. 항상 문제의식을 가지고 있을 것! 제안처의 문제는 무엇인지, 해결책으로 새로운 방법은 무엇인지, 정치 . 경제 . 사회 동향에서 무언가 힌트는 없는지 등 '문제의식을 계속 가지고 있다'면 어디에서든 ㅈㅇ보를 찾을 수 있을 것이다. 그리고 수집한 정보를 '데이터베이스'로 만들면 제안에 도움이 되는 '정보 인출'이 늘어 언제라도 필요한 때에 사용할 수 있게 된다. ▣ 2. 성공 사례를 배울 것! 유행하고 있는 상품, 인기 있는 가게, 화제의 프로그램, 베스트셀러 책 등. 성공 사례 연구는 새로운 방법 발상에 도움이 된다. ▣ 3. 정보력, 기획력, 작성 능력을 갖출 것! ▣ 4. 해결 방법을 변경해 제안 내용을 계속 증가시킬 것! 변화하는 사회 정세에 대한 방법.. 더보기
지역 병원 브랜드전략 마케팅 제안서 [Chapter 2 / A4 1매 기획서 작성 사례] 지역 병원 브랜드전략 마케팅 제안서 ① 기획 개요 ▶ 병원 브랜드 이미지가 없는 '병원주력진료상품'은 팔리지 않는다. 병원 브랜드는 원래 다른 병원 주력진료상품과 구별하기 위해 만들어진 것이다. 주력진료 상품 인지도와 병원 브랜드 파워는 같은 것이 아니다. 위 제안서는 지역에서 병원에 대해 어느 정도 인지도가 있는 주력진료상품에 브랜드로서의 매력을 부여하는 제안을 하고 있다. ▶ 스토리 만들기로 브랜드 이미지를 창출한다. 병원의 주력 진료상품의 브랜드 이미지를 만드는 법은 여러 가지가 있지만 이 기획서에서는 주력진료상품의 진료 방법, 탄생 비화, 원장의 생각 등과 같은 이야기를 재미있게 전달하는 방법을 채택했다. 중요한 것은 의료진의 주력진료상품에 대.. 더보기

티스토리툴바