채널유 썸네일형 리스트형 지역 병원 브랜드전략 마케팅 제안서 [Chapter 2 / A4 1매 기획서 작성 사례] 지역 병원 브랜드전략 마케팅 제안서 ① 기획 개요 ▶ 병원 브랜드 이미지가 없는 '병원주력진료상품'은 팔리지 않는다. 병원 브랜드는 원래 다른 병원 주력진료상품과 구별하기 위해 만들어진 것이다. 주력진료 상품 인지도와 병원 브랜드 파워는 같은 것이 아니다. 위 제안서는 지역에서 병원에 대해 어느 정도 인지도가 있는 주력진료상품에 브랜드로서의 매력을 부여하는 제안을 하고 있다. ▶ 스토리 만들기로 브랜드 이미지를 창출한다. 병원의 주력 진료상품의 브랜드 이미지를 만드는 법은 여러 가지가 있지만 이 기획서에서는 주력진료상품의 진료 방법, 탄생 비화, 원장의 생각 등과 같은 이야기를 재미있게 전달하는 방법을 채택했다. 중요한 것은 의료진의 주력진료상품에 대.. 더보기 경천애인 "나는 경험을 통해 모든 것은 시장의 지배를 받는다는 사실을 알게 되었습니다. 그래서 장애나 역경에 부딪힐 때마다 이렇게 다짐하곤 합니다. '시장에 귀를 기울여라. 소비자의 목소리를 들어라.' 이것이야말로 마케팅의 근본입니다. 우리는 언제나 시장으로, 소비자에게로 돌아가야 합니다. 이것은 바로 도요타의 방식이기도 합니다. 그래서 시련에 처할 때마다 우리는 언제나 기본으로 돌아갑니다. 브랜드, 이미지, 또는 러브마크를 결정하는 것은 소비자이지 우리가 아니기 때문입니다. 우리가 결정할 수 있는 것은 아무것도 없습니다. 결정은 소비자 몫입니다. 그것이 본질입니다." 요 시 오 이 시 자 카 도요타 자동차 부사장 -------------------------------------------------------.. 더보기 병원도 브랜딩이 필요하다 [실패하는 병원은 실패하는 마케팅을 한다] 병원도 브랜딩이 필요하다 '선도자의 법칙'사람들의 인식을 어떻게 바꿀 것인가가 마케팅의 제일 과제다. 포지셔닝이라고 할 수 있는데, 고객의 머릿속에 어떤 병원으로 인식될 것인가에 대해서 명확한 청사진을 그리는 것이다. * 마케팅에 문제가 있는 병원은 두 가지 양상을 띤다. 첫 번째는 무조건 진료만 잘하면 된다는 식이다.'치료'에는 능할지 몰라도 '치료에 능한 병원으로 보이는 것'이 중요하다.공급자가 넘쳐나는 시대에 소비자에 대한 배려가 부족하다면 성공할 수 없다.소비자, 즉 환자에게 우리 병원을 어떻게 보이게 할 것인지 명확한 목표와 방법이 있어야 한다. 두 번째 양상은 무조건 환자만 오면 된다고 생각하는 병원이다. * MOT(Moment of Truth): 현.. 더보기 환자들은 치료 방법에는 별 관심 없다. [실패하는 병원은 실패하는 마케팅을 한다] 환자들은 치료 방법에는 별 관심 없다 마케팅 전략은 고객이 해당 내용에 대해서 얼마나 지식을 가지고 있느냐에 따라서 달라져야 한다. 미용시장의 경우 장비와 시술이 가지는 경쟁력의 차이는 많지 않다. 이런 상품을 '저관여 시술'이라고 부른다. 가격을 낮추고 서로 경쟁하듯이 마케팅으로 도배를 하게 되는데 이때 중요한 것이 누가 노출을 장악하느냐이다.현재의 미용시장이 이런 상태에 놓여 있다.이를 극복하는 방법이 브랜드 가치를 유지하거나 높여야 한다. 이미 차별점이 없는 제품은 가격이 환자의 결정에 큰 영향을 주지만 브랜드 가치를 가지고 있는 병원의 경우, 일정 정도의 가격을 유지하면서도 환자를 보유하는 경우가 많다. 브랜드 인지도를 상승시킬 수 있는 영역에 마케팅 비.. 더보기 바이럴마케팅만이 대세라고? [실패하는 병원은 실패하는 마케팅을 한다.] 바이럴마케팅만이 대세라고? 보통 채널유에서 마케팅을 진행하게 되면 먼저 그 병원의 마케팅 현황을 분석하여 부족한 점에 대해 설명하고 경쟁 상황을 돌파할 전략을 제시한다. 검색 엔진의 비교 검토 영역을 채우고 홈페이지 및 랜딩 페이지 콘텐츠를 상세하게 설계하면 강력한 마케팅 그물망이 설치되므로, Push마케팅을 세게 밀어붙여도 손실이 발생하지 않고 매출로 직결된다. 매출 전략을 세울 땐 모든 매체를 융합해서 배치하고 각 매체의 역할을 정확히 분배할 줄 알아야 한다. 키워드의 경우 4단계의 환자 유입 키워드를 전공 시술과 지역에 맞게 생산해낼 줄 아는 수준이어야 한다. 모든 비교 검토 영역에서 그물망을 만들기 위해서는 우선 키워드를 잘 알아야 한다. 키워드 생산 .. 더보기 channelyou, Only you! 더보기 [바이럴마케팅 인사이트, 채널유] 새해 복 많이 받으세요 지난 한해 채널유를 성원해주신 모든 분들께 감사를 드립니다.2016년 새해엔 하나님의 축복과 은혜가 더욱 넘치시길 바랍니다. Happy New Year!!! 채널유 이성일 더보기 성경적 마케팅 원리 #4: 필요 충족을 위한 교환 활동의 창출 성경적 마케팅 원리 #4: 필요 충족을 위한 교환 활동의 창출 성경적인 배경. 하나님 나라 안에 속해있는 모든 백성들이 자신들의 필요-즉, 육체적, 감정적, 또는 심리적, 그리고 영적 필요-를 채워주시는 하나님의 축복을 누리게 하고픈 하늘 아버지이신 하나님의 마음 때문이다(Scott 1978). 그러나 선악과를 따 먹은 범죄함으로 인해 에덴동산 밖으로 쫓겨난 아담은 땅을 일구는 스스로의 수고함을 통해 자신과 이웃의 필요를 채워야 하는 형벌 아닌 형벌을 받게 되었다. 이를 다르게 표현하면 우리 개개인들의 역할이 에덴동산을 관리하는 청지기의 입장에서 하나님의 창조사역을 모방하여 수고를 통해 특정한 것을 창조하여 이웃에게 전달하는 마케터로서의 역할로 변모했다는 사실을 기억해야 한다. 다만 성령의 도우심으로 하.. 더보기 이윤을 창출하는회사(Make profit)/성경대로 비즈니스하기 P31-하형록 이윤을 창출하는 회사(Make profit)/성경대로 비즈니스 하기 P31-하형록 = 잠언 31장 18절 =She sees that her trading is profitable,and her lamp does not go out at night.------------------------------------------자기의 장사가 잘되는 줄을 깨닫고 밤에 등불을 끄지 아니하며-------------------------------------------- She sees that her trading is profitable,* 'see'는 단순히 '본다'는 뜻이 아니라 집중한다, 더 나아가 '그렇게 되도록 만든다'는 의미다. 즉 장사가 수입이 생길 수 있도록 집중해서, 때론 다양한 방법을 찾아서 열심.. 더보기 성경적 마케팅 원리 #3: 축복의 통로가 되기위한 달란트의 개발과 활용/성경적 마케팅 원리 성경적 마케팅 원리 #3: 축복의 통로가 되기위한 달란트의 개발과 활용/성경적 마케팅 원리 성경적인 배경: "에클레시아" 교회론 [또 만물을 그의 발 아래에 복종하게 하시고 그를 만물 위에 교회의 머리로 삼으셨느니라(엡 1:5); 그는 몸인 교회의 머리시라 그가 근본이시요 죽은 자들 가운데서 먼저 나신 이시니 이는 친히 만물의 으뜸이 되려 하심이요(골 1:18); 나는 참포도나무요 내 아버지는 농부라 무릇 내게 붙어 있어 열매를 맺지 아니하는 가지는 아버지께서 그것을 제거해 버리시고 무릇 열매를 맺는 가지는 더 열매를 맺게 하려 하여 그것을 깨끗하게 하시느니라 너희는 내가 일러준 말로 이미 깨끗하여졌으니 내 안에 거하라 나도 너희 안에 거하리라 가지가 포도나무에 붙어 있지 아니하면 스스로 열매를 맺을 수.. 더보기 이전 1 2 3 다음
