채널유 썸네일형 리스트형 마케팅! 성경이 ‘하라고 한 것’과 ‘하지 말라고 한 것’은 무엇일까?/성경적 마케팅 마케팅! 성경이 '하라고 한 것'과 '하지 말라고 한 것'은 무엇일까? 글. 김경민 (BH컨설팅 센터장) 마케팅이란 무엇인가? BH교육센터의 CEO 마케팅 스쿨 전임 교수이자 cbmc경영자학교 마케팅 특강 강사인 경진건 대표는 '마케팅이란, 고객의 구매 환경을 조성하는 것'이라고 정의하기도 한다. 이랜드 그룹의 최형욱 상무는 '마케팅이란, 고객이 원하는 것을 고객이 원하는 방식으로 제공하는 것'이라는 정의로 강의하였다. 이랜드 그룹의 박성수 회장은 마케팅을 영업과 구분하여 표현할 때 '영업이 'push'하는 것이라면, 마케팅은 'pull'하는 것이다. 마케팅이란 영업을 불필요하게 만드는 것이다.'라고 말하곤 하였다. 미국 마케팅협회의 정의를 보면 '개인과 조직의 목표를 충족시키기 위해 교환을 창출해 내는.. 더보기 성경적 마케팅 원리 #2: 사랑의 관계 지향적인 마케팅 활동/3. 성경적 마케팅의 핵심 원리 성경적 마케팅 원리 #2: 사랑의 관계 지향적인 마케팅 활동 사진_ strange_r 성경적인배경. 하나님은 하나님 나라 안에서 '영원한' 사랑의 관계를 유지하고 싶어한다.[9 여호와 하나님이 그 땅에서 보기에 아름답고 먹기에 좋은 나무가 나게 하시니 동산 가운데에는 생명 나무와 선악을 알게 하는 나무도 있더라(창 2:9); 17 이는 보좌 가운데에 계신 어린 양이 그들의 목자가 되사 생명수 샘으로 인도하시고 하나님께서 그들의 눈에서 모든 눈물을 씻어 주실 것임이라(계 7:17)]성경 말씀을 관계의 관점에서 재해석하면 관계의 형성, 관계의 무너짐, 관계의 회복, 그리고 관계의 완성에 대한 내용 Proposition #2: 사랑의 관계 형성과 회복이라는 창조사역 및 구속사역의 본질에 순응하여 마케터들이 수.. 더보기 성경적 마케팅원리 #1: 마케팅 활동을 향한 하나님의 주권/3. 성경적 마케팅의 핵심적인 원리/성경적 마케팅 원리 성경적 마케팅원리 #1: 마케팅 활동을 향한 하나님의 주권 사진_Genesis 1:1Genesis 1:1 Our creator 성경적인 배경. "1 태초에 하나님이 천지를 창조하시니라((창 1:1) 하나님의 주권과 디자이너인 창조주하나님이 창조하신 천지만물과 이 땅에 사는 모든 피조물, 그리고 하나님 나라의 백성들이 소유한 모든 것-즉, 권력, 재물, 자식, 기업과 비즈니스 등-을 통해 추구되는 행복을 향한 모든 주권이 하나님께 속해 있다는 사실을 지적하고 있다. 그러므로 마케터들은 하나님 나라와 관련된 모든 주권이 하나님께 속해있다는 점을 인정하고 성경적 마케팅 활동을 할 때 이를 명확히 하는 노력이 필요하다.하나님이 디자이너라는 사실은 하나님의 창조 의도에 맞는 다양한 마케팅 활동을 수행해야 최적의 .. 더보기 2 단계5의 리더십/좋은 기업을 넘어 ...위대한 기업으로-짐 콜린스 2. 단계5의 리더십/좋은 기업을 넘어 ...위대한 기업으로-짐 콜린스 누구에게 공이 돌아갈지 개의치 않는다면당신은 인생에서 그 무엇이라도 성취할 수 있다.-해리 S. 트루먼 뜻밖의 수학 사진_5단계의 계층 구조 단계5의 리더들은 자아의 욕구를 자신한테서 떼어 내 큰회사를 세우는 보다 큰 목표로 돌린다. 단계5의 리더들이 자아나 이기심이 없는것이 아니다. 그들은 실로 믿을수 없을 만큼 야심적이다. 그러나 그들의 야심은 자기 자신이 아니라 조직에 최우선으로 바쳐진다. 좋은 회사를 위대한 회사로 도약시킨 경영자들은 모두 다 같은 천에서 잘라져 나온 조각들이었다. 전환 시점에 모두 단계5의 리더십을 갖추고 있었다.나아가, 단계5의 리더십의 부재는 비교 기업군의 고질적인 한 패턴으로 부각되었다. 만일 단계5의 .. 더보기 하나님 나라의 창조질서- 십자가 모형의 삶의 원리/2. 마케터를 향한 하나님의 마음/성경적 마케팅 원리 하나님 나라의 창조질서- 십자가 모형의 삶의 원리/2. 마케터를 향한 하나님의 마음/성경적 마케팅 원리 하나님 나라의 창조질서란 하나님 나라의 백성들이 하나님의 주권하에 사랑의 교제를 누리기 위하여 감당해야 할 삶의 법칙 또는 삶의 원리라고 말할 수 있다. 그림_ 하나님 나라의 창조질서 마케터로서 각자의 삶의 현장에서 주변에게 축복의 통로 역할을 감당하여 십자가 모형이 드러나는 삶을 사는 것이 기본적인 삶의 방향이 되어야 하는데, 이를 신약 성경은 '하나님 나라의 비밀(Mystery of Kingdom of God)'이라고 말한다.[11 대답하여 이르시되 천국의 비밀을 아는 것이 너희에게는 허락되었으나 그들에게는 아니되었나니(마 13:11); 11 이르시되 하나님 나라의 비밀을 너희에게는 주었으나 외인에.. 더보기 위대한 마케팅을추구합니다. 채널유의 기독교 세계관 마케팅(Christian world view Marketing)이란, 하나님 나라의 창조질서 시각에서 저희에게 주어진 달란트와 다양한 환경자원을 이용하여 하나님 나라의 백성인 고객들의 니즈를 충족시키기 위한 가치를 창출하고 전달하여 그들로 하여금 하나님과의 관계를 회복하고 동행하는 삶을 살도록 돕기 위해 저희에게 주어진 마케터로서의 소명을 적극적으로 감당하는 일련의 활동과 과정을 말합니다.채널유 전임직원은 이러한 관점을 가지고 광고주 한 분 한 분을 섬기고 있습니다. "좋은 마케팅을 넘어 위대한 마케팅"을 전개함으로써 저희가 섬기는 업체들도 '좋은 업체를 넘어 위대한 업체"로 거듭나도록 최선을 다해 섬기겠습니다. 채널유 홈페이지 가기 더보기 1. 좋은 것은 위대한 것의 적/좋은 기업을 넘어 위대한 기업으로_짐 콜린스 1. 좋은 것은 위대한 것의 적(Good is the Enemy of Great)/좋은 기업을 넘어 위대한 기업으로_짐 콜린스 죽음을 그토록 어렵게 만드는 것, 그것은 채워지지 않는 호기심이다.-베릴 마크햄, 좋은 것(good)은 큰 것(great), 거대하고 위대한 것의 적이다. 그리고 거대하고 위대해지는 것이 그토록 드문 이유도 대개는 바로 그 때문이다.거대하고 위대한 학교는 없다. 대개의 경우 좋은 학교들이 있기 때문이다. 거대하고 위대한 정부는 없다. 대개의 경우 좋은 정부가 있기 때문이다. 위대한 삶을 사는 사람은 아주 드물다. 대개의 경우 좋은 삶을 사는 것으로 만족하기 때문이다. 대다수의 회사들은 위대해지지 않는다. 바로 대부분의 회사들이 제법 좋기 때문이다. 그리고 그것이 그들의 주된 문제.. 더보기 실무에서 꼭 생각해야 할 15가지/매출 100배 바이럴 마케팅-이광성 1. 마케터는 조언자다마케터는 소비자에게 지시가 아닌 조언자의 역할을 할 줄 알아야 한다."마케터는 항상 소비자에게나 광고주에게 조언할 수 있는 준비를 해야 한다" 2. 소비자의 마음을 움직여라 너무 과한 마케팅 바람에 차갑게 얼어붙은 소비 심리를 다시금 따뜻하게 녹이는 포인트(Melting Point)를 잡는 것이 필요하다.소비자의 마음을 움직이려면 정확한 방향과 적당한 세기로 바람을 읠으켜야 한다. 마케터 자신이 원하는 방향으로 억지로 강한 바람을 일으키려 하기보다는 소비자가 원하는 방향과 세기를 잘 파악해 적절하게, 혹은 이미 물고 있는 바람에 합류해서 바람을 만들어간다면 순풍에 돛을 단 배처럼 마케팅도 순항할 것이다."소비자가 원하는 방향과 세기로 바람을 만드는 마케팅을 하라" 3. 소비자의 마음.. 더보기 PART 4 기획자를 위한 바이럴 마케팅 가이드(3)/매출 100배 바이럴 마케팅-이광성 31. 키워드와 위험관리로 철저히 무장하라 1. 키워드 상대적으로 경쟁이 적으면서도 효과가 좋은 키워드를 잡아내는 것에 주의를 기울여야 한다.작지만 소비자의 마음으로 향하는 지름길인 자신만의 키워드를 찾아내야 한다.소비자의 마음에 강력한 구매욕을 일으킬 만한 키워드를 찾는 일이다. 이 때문에 스토리텔링 기법을 통해 최대한 많은 세부 키워드를 발굴하는 작업이 필요하다. 2. 모니터링 항목 모니터링 간격 키워드 수 비고 브랜드 키워드Brand Keyword 일 1회 3개 내외 신뢰도를 높이며 소비자의 인식을 파악할 수 있다. 메인 키워드Main Keyword 주 1회 10개 내외 노출을 통해 가장 강력한 홍보효과를 발휘할 수 있다. 서브 키워드Sub Keyword 월 1회 100개 내외 중요한 키워드가 아닌.. 더보기 PART 4 기획자를 위한 바이럴 마케팅 가이드(2)/매출 100배 바이럴 마케팅-이광성 27. 바이럴 마케팅의 전략과 전술 바이럴 마케팅의 핵심은 소비자가 광고자의 콘텐츠를 접한 후 스스로 광고자로 변신하여 다른 소비자에게 다시 콘텐츠를 노출시키는 자발적인 참여에 있다. 바이럴 마케팅 시장, CTR을 잡아라CTR(Click Through Ratio)이란 노출될 때 클릭되는 횟수를 뜻한다. '클릭률' 또는 '광고 효율'바이럴 마케팅은 확실한 구매의사가 있는 소비자가 아니라 추상적이고 막연한 구매의사를 가지고 있는 대상에게 정보 제공을 통해 충분히 정보를 검색하게 만든 뒤 구매를 유도하는 방식이다. 따라서 CTR은 바이럴 마케팅을 위해 생성된 콘텐츠가 얼마나 내실 있는지 알 수 있는 척도다. 많은 수익 방문자가 들어와도 실제 클릭이 일어나지 않는 콘텐츠를 지속적으로 만들어내는 것보다는 충실한 .. 더보기 이전 1 2 3 다음
