채널유 썸네일형 리스트형 PART 4_ 기획자를 위한 바이럴 마케팅 가이드/매출 100배 바이럴 마케팅-이광성 24. 바이럴 마케팅을 둘러싼 오해들 바이럴 마케팅의 기본은 마케팅 매체가 아니라 온라인이냐 아니냐 여부가 아니라 친구 추천에 의한 자발적인 확산 여부이다. "인터넷이 아닌 입소문에 집중하라" '순수 바이럴''버즈(Buzz) 마케팅' 자발적인 이야깃거리를 만드는 게 바이럴 마케팅이라면 인위적으로 입소문을 내는 것이 버즈 마케팅이다.비즈(Bees) 마케팅은 마케터가 추구해야 할 방향은 아니지만 반드시 필요할 때도 있다. 모닥불이 알아서 활활 타오르면 좋겠지만 때로는 버즈라는 부채질도 필요하고 비즈라는 휘발유도 부어줘야 잘 타오른다.스토리텔링을 통해 콘텐츠를 강화해 양질의 콘텐츠를 생산하여 입소문이 나도록 하는 데 집중하는 것이야말로 제대로 된 바이럴 마케팅이다.바이럴 마케팅은 마케팅의 주력으로 삼기보다는 .. 더보기 PART 3_ 실전! 매출 100배 스토리텔링 설득법/매출 100배 바이럴 마케팅-이광성 업무 분장표 작성스토리 구성STI 모델링프레임워크빅데이터 분석기승전결법공동구매 평가법 17. 1단계: 업무 분장표 작성 효율적인 조직 관리를 위한 개별 업무 분장표 담당 직책 작성 일자 클라이언트 프로젝트명 담당 업무 소요 시간 우선순위(급함) ROI 생산성(중요함) 비고 업무 분장표 업무 분장표를 작성하여 사전에 바이럴 마케팅을 위한 시간 확보가 매우 중요하다. 18. 2단계: 스토리 모델과 스토리 콘셉트 구성 거시적 시각에서 스토리 모델과 미시적 시각에서 스토리 콘셉트를 구성. 설명 작성 예 NPC 기업.회사의 현재 상태 한의원 전문 마케팅 컨설팅 업체 아이템 상품. 새로운 변화 수단 경쟁사보다 특화된 콘셉트의 마케팅 영웅 고객. 소비자의 현재 생각 마케팅이 미흡한 중소 한의원 명분 소비자가 얻게 되.. 더보기 15 사례 분석을 통한 STI 전략 실무 활용/PART 2 소셜 스토리텔링으로 고객과 소통하라!/매출 100배 바이럴 마케팅-이광성 S 푸마 + 미용실 → 파마 T Time 무기한 Tool 미용실 메인 간판 Theme 붉은색 바탕에 검정색의 심플한 구성 I Melting Point 4 Main Benefit 브랜딩 Sensitivity 평소 재미난 패션에 관심이 많은 자유분방한 성격의 소유자 S 베가와 멜론의 제휴 → 멜론을 채우다 → 멜론이 가득 들어 있다 T Time 무기한 Tool 버스 외부 래핑 광고 Theme 마치 버스 안에 멜론이 가득 차 있는 듯한 이미지 I Melting Point 8 Main Benefit 비용 Sensitivity 평소 휴대폰으로 멜론을 즐겨 사용하는 소비자 S 배추 → 지리산 배추 → 신선한 지리산 배추 T Time 하루 Tool 트위터 Theme 배추 한 포기당 1500원에 팔게요 I Meltin.. 더보기 스토리텔링을 '공동구매' 하라/PART 2 소셜 스토리텔링으로 고객과 소통하라!/매출 100배 바이럴 마케팅-이광성 공- 공유성 동- 동작성 구- 구체성 매- 매체성 1. 공유성 2. 동작성 3. 구체성 ● 이슈 마케팅I(Impact): 고객에게 구체적인 영향력을 행사하라S(Social): 구체적 소셜 집단을 형성할 수 있어야 한다 S(Storytelling): 보다 구체적인 스토리텔링을 만들라 U(Use): 구체적으로 어떻게 만들어 나갈지 고민하라 E(Emotion): 어떠한 감정을 자극할지 고민하라 이슈화가 중요한 것이 아니라 고객들이 구체적인 감정을 이입하게 만들었는가가 중요하다. 소셜미디어상에서도 구체적인 개성이 있는 사람이 더욱 기억에 남기 마련이듯 스토리텔링은 구체적일수록 오랜 시간 동안 기억에 남는다. 4. 매체성매체에 적합하게끔 대화를 나눌 줄 알아야 한다. 각각의 대상이 원하는 말을 해야 한다. 듣는 .. 더보기 PART 3_ 실전! 매출 100배 스토리텔링 설득법/매출 100배 바이럴 마케팅-이광성 업무 분장표 작성스토리 구성STI 모델링프레임워크빅데이터 분석기승전결법공동구매 평가법 17. 1단계: 업무 분장표 작성 효율적인 조직 관리를 위한 개별 업무 분장표 담당 직책 작성 일자 클라이언트 프로젝트명 담당 업무 소요 시간 우선순위(급함) ROI 생산성(중요함) 비고 업무 분장표 업무 분장표를 작성하여 사전에 바이럴 마케팅을 위한 시간 확보가 매우 중요하다. 18. 2단계: 스토리 모델과 스토리 콘셉트 구성 거시적 시각에서 스토리 모델과 미시적 시각에서 스토리 콘셉트를 구성. 설명 작성 예 NPC 기업.회사의 현재 상태 한의원 전문 마케팅 컨설팅 업체 아이템 상품. 새로운 변화 수단 경쟁사보다 특화된 콘셉트의 마케팅 영웅 고객. 소비자의 현재 생각 마케팅이 미흡한 중소 한의원 명분 소비자가 얻게 되.. 더보기 Invest prudently 신중하게 투자하는 회사/성경대로 비즈니스하기 P31-하형록 = 잠언 31장 16절 =She considers a field and buys it;out of her earnings she plants a vineyard. ----------------------------------------------------------------밭을 살펴보고 사며 자기의 손으로 번 것을 가지고 포도원을 일구며------------------------------------------------ 이 말씀은 비즈니스에서 매우 중요하다. 기업가는 밭을 사는데 무엇으로 사느냐면 자기가 번 돈으로 산다. 즉 사업을 시작할 때 남의 돈이 아닌 자기 돈으로 한다는 뜻이다. 그런데 많은 창업자들이 비즈니스를 할 때 돈을 빌린다. 그러나 성경은 자기 돈으로 포도원을 사라고 분명히 가르치고.. 더보기 07 소비자와의 소통과 입소문, 억지로 하지 마라/PART1 스토리로 무장한 바이럴 마케팅/매출 100배 바이럴 마케팅-이광성 마케터는 무엇을 위해 말하는가? 듣는 사람이 행동하게 하기 위해서 말한다. 청자가 자신의 제품을 구매하게끔 하는 것이 마케터가 말하는 목적이다. 소비자에게 말을 걸 때에는 이 목적을 잊으면 안된다. 목적성을 잃은 스토리텔링은 유령선이나 다름없다. 기업도 구매 목적의 마케팅만 하다가는 비호감형 기업으로 소비자에게 각인되고 만다.내가 나를 홍보하는 직접적인 마케팅 형태로는 입소문이 쉽게 일어나지 않는다. 잠깐의 실적 때문에 단순히 친구 수나 방문자 수만을 늘리는 데 급급한, 눈 가리고 아웅 하는 식의 마케팅은 기업에 있어 시간 낭비, 돈 낭비일 따름이다.진정한 바이럴 마케팅이라면 단순히 몇 명의 친구들에게 공유되었는지를 살피기보다는 소비자들과 얼마나 심도 있게 대화했으며 공감대를 형성했는지를 따져봐야 한다... 더보기 이전 1 2 3 다음
