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행간

1. 앱 마케팅, 시장을 앞서가다/2장 눈에 띄어야 살아남는다: 모바일 앱 마케팅-홍준 / 앱은 어떻게 모바일 시장을 키우는가 첫째, 스마트폰은 개인에 최적화된 기기다. 개인화된 기기이기 때문에 위치 정보 및 개인 타기팅 정보를 바탕으로 지금까지 불가능했던 다양한 서비스 및 마케팅 방법들을 시도할 수 있다. 둘째, 스마트폰은 휴대용 디지털 컨버전스 기기다. 다양한 상황에서 활용할 수 있는 올인원 디지털 기기. 끝으로 모바일 OS가 개방되어 각국의 개발자들이 모바일 웹과 앱을 만들고 확산시켜서 다양한 비즈니스 모델을 만들고 있다는 점이다. / 왜 공짜 앱이 더 많을까 무료로 배포되어 공개된 앱 프로그래밍 인터페이스[API(Application Programming Interface): 다른 응용프로그램이나 시스템에서 사용할 수 있도록 OS나 프로그래밍 언어가 제공하는 기능을 제어할 수 있는 .. 더보기
5 누구와 무엇을 공유할 것인가, 커뮤니케이터 SNS 넓고 깊게 소통하라, 페이스북 *페이스북의 장점 1) 전세계를 상대로 정교한 타기팅이 가능하다는 점, 2) 충성도 높은 이용자가 꾸준히 접속한다는 점, 3) 광고 시스템이 점차 발전하고 있고 내부 알고리즘이 매우 효율적으로 발전되어왔다는 점 등이다. 어디에 광고를 달 것인가 셀프서비스 방식 과 턴키 구매방식. 소규모 광고주는 대부분 셀프서비스 광고를 집행한다. 비딩(경매) 형식이라 효율성을 따져 금액을 책정할 수 있으며 적은 금액으로도 시작할 수 있고 광고 소재를 다양하게 만들어서 시도해볼 수 있기 때문에 브랜드와 광고 목적에 맞고, 이용자가 반응하는 소재를 취사 선택하여 집행할 수 있다. 페이스북 광고는 크게 1) 데스크톱 뉴스피드 광고, 2) 데스크톱 우측 광고, 3) 모바일 뉴스피드 광고, 3가지로.. 더보기
4. 모바일에서 미래를 읽다/ 1장 모바일 시대, 마케터로 사는 법-이구환 PC로 검색하고 모바일로 소통한다 이용자는 PC와 모바일을 어떻게 인식하는가 * 디버전스: 컨버전스가 이용자의 취향에 상관없이 모든 기능을 합한 것이라면, 디버전스는 이용자의 취향에 특화되어 그 이외의 기능은 제외하는 것이다. 모바일 마케팅의 핵심, COD COD(Communication On Demand)는 마케터라면 소비자가 원하는 장소와 시간에 맞추어 원하는 정보를 즉각적으로 제공할 수 있어야 함을 강조하는 단어다. * STP 전략: 시장 세분화(Segmentation), 타깃 선정(Targeting), 위치 선정(Positioning)을 핵심으로 하는 마케팅 전략을 말한다. 지금 소비자들이 원하는 것을 찾는 것이 모바일 마케팅의 핵심임을 잊지 말아야 한다. 모바일 시대에서 커스터마이징 시대로 마케.. 더보기
3. 성공한 마케팅 전략은 무엇이 다른가-1장 모바일 시대, 마케터로 사는 법-이구환 기술을 위한 기술은 버려라 모바일을 이용해 마케팅을 하기 위해선 콤셉트와 콘텐츠가 중심이 되고 기술이 주변 요소가 되어야 한다. '기술이 서비스의 정신을 앞서거나 가려서는 안 된다' 소비자가 원하는 것을 충족시키기 위한 서비스 정신에 기술력을 더하면, 시장의 주목은 물론 많은 이용자를 확보할 수 있을 것이다. 관계의 욕구를 충족시켜라 소셜클라우딩: 이용자가 소셜미디어에 기록한 정보들을 데이터화 한 후 이를 분석하여 일반적인 정보로 제공하는 서비스로, 지인의 추천서비스가 그 예다. 모바일의 사각지대에 있는 소비자를 찾아라 깊이 사고하되 단순하게 표현하는 것이 모바일 마케팅의 성공 조건이다. 더보기
3 SNS 제대로 알고 100% 활용하기-「모바일 SNS 마케팅」-경호빈 지음 △ 마케터가 알아야 할 3가지 첫째, SNS 채널은 각각 다른 특성을 가지고 있다. 채널을 목적과 타깃에 따라 적절하게 사용해야 한다. 둘째, 하나의 채널이나 방식이 모든 광고의 변화를 대변한다고 속단하지 말자. 마케터는 자신이 발을 담그고 있는 시장에서 딱 반 보만 앞서가야 한다. 마케팅은 고객과 커뮤니케이션 활동이다. 1)브랜드에 대한 이야기를 만들고(콘텐츠 제작), 2)그 이야기를 같이 할 대사을 정하고(타깃 설정), 3)대상이 자주 가는 곳으로 가서(채널 선택), 4)관심이 있을 만한 사람에게 내 브랜드에 대해 이야기함으로써(메시지 전달), 5)소비자가 브랜드에 대해 관심 갖고, 좋아하고, 상품을 구매하도록 이끄는 것까지, 이 모든 과정이 마케팅 활동에 포함된다. 마케터가 보아야 할 스펙트럼은 특.. 더보기
2. 모바일은 시장을 어떻게 바꿨는가- 1장. 모바일 시대, 마케터로 사는 법 손안의 즐거운 놀이터 작은 화면 안의 무한한 콘텐츠 일상이 된 출근길 장보기 모바일 최적화에 가장 빠른 대응을 한 업계는 소셜커머스였다. 소셜커머스가 모바일 환경에 적합한 특성을 갖고 있다는 점도 도움이 됐다. 소셜커머스가 어떻게 모바일 커머스 시장의 첫 승자가 되었는지, 그 과정을살펴보면 모바일 커머스 시장에서의 성공 요인을 유추해볼 수 있을 것이다. 첫 번째 성공 요인은 업계의 전문가가 엄선한 소수의 제품을 보여주었다는 것이다. 두 번째는 모바일에 최적화된 UX(User Experience, 이용자 경험)와 UI(User Interface, 이용자 인터페이스)다. 세 번째는 간편한 결제 시스템으로 쇼핑 시간을 줄인 점이다. 플랫폼, 멀티플레이어가 되다 마케터는 모바일 환경의 변화를 주도면밀히 살피면서.. 더보기
1 비즈니스 플랫폼의 무게중심, 모바일-「모바일 SNS 마케팅」-경호빈 지음 △ 포털로 읽는 모바일 메가트렌드 모바일에서 총 체류 시간이 길어진 원인에는 여라가지가 있다. 가장 큰 이유는 '편리함'에 있겠지만 다른 측면에서 보면 편리함에 불리할 것 같은 '작은 화면'에서도 찾을 수 있다. '이용자 경험'에만 집중해야 했다. 콘텐츠 안으로 광고를 녹여내는 방식이 주목을 받은 이유도 여기에 있다. 정보 탐색이 아닌 커뮤니케이션이나 엔터테인먼트, 상품에 대한 정보를 검색하는 데엔 모바일이 PC보다 더 큰 힘을 발휘할 것이다. 따라서 마케터로서 독자가 해야 할 일의 가장 첫 번째는, 우리가 모바일 이용자를 맞이할 준비가 되었는지를 점검하는 일이다. △ SNS, 모바일 광고 시장의 성장 동력 "SNS는 모바일 서비스나 다름없으며, SNS 업체는 모바일 비즈니스 사업자다." 모바일 광고를 .. 더보기
1. 모바일, 미디어로서의 가치-1장 모바일 시대, 마케터로 사는 법 실시간 소통이 이루어진다 내 스마트폰을 보면 소비자가 보인다 3AS에서 '3A'는 언제(Anytime) 어디서든(Anyplace) 사용할 수 있도록 늘 깨어(Always On) 있음을 의미한다. 모바일기기의 또 다른 특징 중 하나가 사람이 느끼는 것 이상의 다양한 감각(Sense)을 감지할 수 있다는 점이다. 마케터는 소비자가 필요할 때 언제든 브랜드를 경험할 수 있고 실시간으로 공유할 수 있는 환경을 만들어야 한다. 마케터, 콘텐츠 개발자가 되다 일대일 커뮤니케이션에 집중된 서비스! 첫 번째, 모바일은 개방성과 폐쇄성을 동시에 갖는 미디어다. 모바일처럼 한 개인이 지속적으로 드나드는 미디어는 마케터에게 최고의 마케팅 공간이라 할 수 있다. 두 번째, 모바일은 3AS로 설명한 바와 같이 시공간의 제약으로.. 더보기

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