병원마케팅 썸네일형 리스트형 IV. 사례로 보는 제휴 중심 마케팅-지역분석을 통한 지역 마케팅과 제휴 마케팅-김진백 1. 건강 검진 센터와 치과 제휴 2. 두피 관리 센터와 치과 제휴 3. 명품 화장품 브랜드 A사와 치과 제휴 의료법 때문에 대외적인 행사보다는 기존 환자를 대상으로 하는 내부 마케팅용 이벤트로 진행하여야 한다. 4. 씨푸드 레스토랑과 치과 제휴 5. 강남의 안과와 사회복지재단과의 자선 제휴 6. 브랜드 홍보를 위한 스포츠 구단과의 제휴 규모가 적은 로컬 병원의 경우, 유명 스포츠 구단보다는 지역 스포츠(사회인 야구단, 지역 체육 단체)팀과 제휴를 진행하기도 한다. 더보기 III. 새로운 관점의 제휴 마케팅- 지역분석을 통한 지역 마케팅과 제휴 마케팅-김진백 1. 제휴 마케팅이란 무엇인가? 2. 지역에서의 제휴 마케팅 3. 제휴 마케팅을 진행하기 위한 기본 조건 * 첫째, 명확한 제휴의 목표와 목적을 설정하여야 한다. * 둘째, 양사 목적에 맞는 적합한 파트너를 선정할 수 있어야 한다. * 셋째, 목적에 따른 파트너와의 제휴 조건 협상이 필요하다. * 넷째, 내부시스템의 준비가 갖추어져 있어야 한다. * 마지막으로 전체적인 제휴 마케팅 계획을 세워야 한다. 4. 제휴 진행을 위한 필수 사항 * 병원 소개서 * 제안 공문 * 제안문 5. 병원의 제휴 형태 * B2B 제휴 양사가 협의하여 서로 윈-윈할 수 있는 전략을 말한다. * 바터 제휴 제휴를 진행하는 양사가 제휴를 통하여 각 사에서 제공하는 상품이나 서비스를 서로 교환하여 진행하는 제휴 방식이다. * 전략.. 더보기 II. 사례로 보는 지역 중심 마케팅- 지역분석을 통한 지역마케팅과 제휴마케팅-김진백 1. 지역 상권과 함께하는 제휴 마케팅 2. 찾아가는 의료서비스 3. 엄마들을 위한 키즈놀이터 소아병원이 아니라 엄마를 위하여 영. 유아를 봐주는 병원 4. 공공기관과의 공익 캠페인 5. 또 다른 지역 공간, 온라인 지역 카페 6. 색다른 교육 서비스 7. 후원을 통한 홍보 더보기 I. 시장조사로 우리 병원이 위치한 지역을 분석해 보자-지역&제휴마케팅, 지역분석을 통한 지역 마케팅과 제휴-김진백,「병원 마케팅」-한국병원마케팅협회- 1. 지역 분석을 위한 시장 조사 (1) 문제 제기 (2) 시장조사 설계 (3) 자료 수집 (4) 자료의 분석 및 전략 보안과 수정 (5) 계획서 작성 2. 우리 병원의 진료권 분석하기 (1) 1차 조사 (Primary Research)- 통계를 이용한 조사 (2) 진료권 설정하기 1) 우리 병원의 진료권을 설정한다. 2) 우리 병원 진료권의 특징을 파악한다 3) 우리 병원의 진료권을 세부적으로 분석한다 (3) 2차조사(Secondary Research)- 직접 현장을 확인하는 조사 ⊙ 2차조사- 환경조사 1) 주요지역 유도인구 분석 2) 교통분석 3) 주요시설위치확인 4) 인터뷰 조사 더보기 IVV. 의료기관의 STP- What is Marketing? 의료마케팅- 의료기관 마케팅의 개념 이해와 전략 수립-신광섭 1. 의료기관의 STP전략 필요성 고객의 욕구에 맞는 의료서비스를 제공하기 위해서는 1)고객들의 욕구를 분석하고 2)효과적인 타깃 시장을 선정해야 하며, 3)선정된 타깃 시장과 잠재 고객들에게 긍정적인 포지셔닝의 전략을 세워 고객에게 다가가야 한다. 이러한 STP전략은 의료기과이 개원을 할 시기에 가장 우성적으로 실행되어야 할 기본적인 마케팅 전략이다. 2. STP 전략 STP는 고객을 세분화(Segmentation, 시장세분화 전략)하고 분석하여 Targeting(표적 시장)을 선정하고, 목표 고객의 마음속에 우리의 브랜드나 이미지를 Positioning(인식)시키는 것이다. 1) Segmentation(시장세분화) 시장에서 고객의 니즈를 조사하고 파악하는 과정에서 무엇을 평가하고 무엇이 기준이 되는가.. 더보기 이전 1 2 3 4 5 다음
