스토리텔링 썸네일형 리스트형 PART 3_ 실전! 매출 100배 스토리텔링 설득법/매출 100배 바이럴 마케팅-이광성 업무 분장표 작성스토리 구성STI 모델링프레임워크빅데이터 분석기승전결법공동구매 평가법 17. 1단계: 업무 분장표 작성 효율적인 조직 관리를 위한 개별 업무 분장표 담당 직책 작성 일자 클라이언트 프로젝트명 담당 업무 소요 시간 우선순위(급함) ROI 생산성(중요함) 비고 업무 분장표 업무 분장표를 작성하여 사전에 바이럴 마케팅을 위한 시간 확보가 매우 중요하다. 18. 2단계: 스토리 모델과 스토리 콘셉트 구성 거시적 시각에서 스토리 모델과 미시적 시각에서 스토리 콘셉트를 구성. 설명 작성 예 NPC 기업.회사의 현재 상태 한의원 전문 마케팅 컨설팅 업체 아이템 상품. 새로운 변화 수단 경쟁사보다 특화된 콘셉트의 마케팅 영웅 고객. 소비자의 현재 생각 마케팅이 미흡한 중소 한의원 명분 소비자가 얻게 되.. 더보기 12 화자(S)의 이야기 만들기/PART 2 소셜 스토리텔링으로 고객과 소통하라!/매출 100배 바이럴 마케팅-이광성 S: 마인드맵을 활용하여 화자의 이야기 만들기 T: 테마를 정한 뒤 시간과 방법 정하기 I: 적절한 수준의 재미를 통해 관심과 참여 유도하기 스토리는 기본적으로 스키마 이론(기억 속에 체계적.조직적으로 저장되어 있는 지식에 관한 이론)을 기반으로 한 마인드맵을 활용해 만들어 낸다. 스키마 이론에 따르면 독해력은 텍스트 자체의 의미보다 독자가 자신의 선험지식을 활용하여 어떻게 의미를 찾아 재구성하느냐에 달려 있다. 쉽게 얘기해 원숭이 엉덩이를 보면 사과가 떠오르고, 사과를 보면 바나나가 떠오르는 현상을 이용한다는 것이다. 연쇄 구조가 소비자에게 영향을 미치는 것이다. 실제로는 적절한 이야깃거리를 찾아내기까지 수많은 단어를 추려내고 연결하는 작업을 해야 한다. 이렇듯 화자의 이야기를 만들어내는 과정은 끊임없.. 더보기 11 STI, 무엇을 먼저 고민할 것인가/PART 2 소셜 스토리텔링으로 고객과 소통화라!/매불 100배 바이럴 마케팅-이광성 STI 순서대로 스토리텔링 전략을 구성할 경우이승기를 광고 모델로 쓰자 → TV에 광고를 하면 되겠는데 → 이승기를 모델로 TV 광고를 하면 누나가 동생이 추천해주는 상품을 사준다는 마음으로 제품을 구매하겠구나 ITS 순서대로 스토리텔링 전략을 구성할 경우 누나가 동생이 추천해주는 상품을 사준다는 마음으로 제품을 구매하는 소비자의 마음을 사로잡고 싶은데 → 동생이 추천해주는 상품을 사준다는 마음으로 제품을 구매하는 소비자는 TV를 많이 보는 편이니까 TV 광고를 해야겠다 → 이승기가 광고 모델로 적합하겠다 STI 전략을 구성할 때 현재 결정돼 있는 것이 무엇인지 생각해보고 그것을 출발점으로 삼으면 문제가 의외로 쉽게 풀릴 수 있다. "화자, 청자, 매체를 정확히 구분하라" 사진_ 스토리텔링 어떠한 상황이.. 더보기 09 STI, 스토리텔링의 시작/PART 2 소셜 스토리텔링으로 고객과 소통하라!/매출 100배 바이럴 마케팅-이광성 매체는 점점 진화하고 있지만 예전이나 지금이나 메시지, 즉 스토리의 역할은 변하지 않고 있다는 점이다. STI는 Story, Tell. Ing의 앞 글자를 딴 것으로 이야기를 만들어 퍼뜨리려고 하는 S(Story)의 주체는 '화자', 이야기를 듣고 영향을 받게되는 I(Ing)의 주체는 '청자', 이야기를 전달하는 T(Tell)의 주체는 '매체'이다. "바이럴 마케팅의 핵심 엔진은스토리텔링이다" STI에서 스토리텔링이란 화자(S)가 자신의 이야기를 청자(I)에게 전달하는 것이다. 여기서 전달하기 위한 수단이 매체(T)다. 이렇게 하나의 스토리텔링 과정을 각각 화자, 매체, 청자로 나눈는 것이 STI 전략의 가장 기본적인 틀이다. 바이럴 마케팅 문의 더보기 08 시선보다는 마음을 사로잡아라/PART 1 스토리로 무장한 바이럴 마케팅/매출 100배 바이럴 마케팅-이광성 이제 마케팅의 초점은 처음으로 보이는 것이 아니라 처음으로 기억되는 데 두어야 한다. 따라쟁이는 브랜드 마케팅은 물론 바이럴 마케팅에서도 '최악'이다. 순간적으로 소비자의 시선을 사로잡는 것만으로는 의미가 없다. 계속 기억돼야 한다. 하지만 애당초 기억에 남지 못하면 이후에도 기억되기 힘들다. "자극적인 스토리 보다는 공유가 잘되는 스토리텔링을 하라" "소비자의 마음을 얻어야 성공한다" 기업이 마케팅을 통해 소비자를 사로잡아 구매로 연결되도록 호소할 수 있는 대상은 시폭(시선의 범위), 뇌폭(사고의 범위), 심폭(마음의 범위) 세 종류다. 시선을 사로 잡는 행동은 시폭을 잡는 것이고, 기억을 사로잡는 행동은 뇌폭을 잡는 것이다. 그리고 마음을 사로잡는 행동은 심폭을 잡는 것이다. 시선과 사고 그리고 마음.. 더보기 매출 100배 바이럴마케팅-이광성/소비자와 교감하는 브랜딩, 핵심은 바이럴이다! 사진 및 자료: 인터넷 교보문고 책소개 차별화된 이야기로 소비자의 마음을 움직여라!요즘 우리는 블로그, 카페, 카카오톡, 카카오스토리, 트위터, 페이스북, 라인 등 소셜미디어가 일상화된 시대에 살고 있다. 이런 시대에 소비자와 긴밀한 유대감을 유지하는 방법은 소셜미디어에서 찾아야 하는 것은 당연지사. 바이럴 마케팅은 소셜미디어를 중심으로 소비자가 자발적으로 지인들에게 기업이나 제품 등을 홍보하여 널리 퍼트리게 하는 마케팅 방법이다. 이 책은 바이럴 마케팅의 효과적인 방법을 알려준다. 바이럴 마케팅에서 가장 중요한 점은 소비자와 끊임없는 교감이다. 이를 위해서는 기업이나 제품을 홍보하기 위한 수단으로 소셜미디어를 이용하기보다는 기업이나 제품의 개성이나 재미가 묻어나는 이야기가 중점이 되어야 한다. 블로그,.. 더보기 이전 1 2 다음
