병원성장시키기 썸네일형 리스트형 병원브랜딩 전략 개발을 위한 준비 [브랜딩으로 병원 성장시키기] 병원브랜딩 전략 개발을 위한 준비 가장 먼저 우리 병원의 아이덴티티를 규정해야 합니다. 장기적으로 일관된 가치를 제공하는 병원으로서의 정체성(우리병원은 소비자에게 어떤 의미가 있는 브랜드인가에 대한 정의)은 개원 준비과정에서부터 잘 정립되어야 합니다. 주관적으로 정하는 것이 아니고 을 통해 개념적으로 정립 되어야 한다는 것입니다. 브랜딩전략 개발을 위한 자료 준비 병원에 대한 다양한 가치 요소들을 파악하고 가치의 수준과 경쟁력을 진단하는 일이 우선되어야 합니다. 실제 병원의 운영상황 및 경쟁력을 객관적으로 파악할 데이터들 역시 중요합니다.에 대한 구체적 데이터들이 대표적입니다. 병원의 고객 관련 자료들병원 내원고객과의 대면관계를 통해 얻는 병원브랜드에 대한 고객 인식과 평가.. 더보기 진료상품 전략적으로 세팅하기 [브랜딩으로 병원 성장시키기] 진료상품 전략적으로 세팅하기 소비자가 우리병원 브랜드를 만나게 되는 이유는 진료상품 때문입니다. 병원의 진료상품을 구매할 의사를 잠재적으로 가지고 있는 소비자가 진료상품 탐색의 과정에서 우리병원을 특별히 인지하게 되면서, 또는 인지되어 있던 병원브랜드를 떠올리면서 병원브랜드와의 관계가 형성되는 것이죠. 진료상품의 세팅이 병원브랜딩과 무관할 수 없는 이유입니다.브래드 아이덴티티를 반영한 전략적인 진료상품 개발은 병원브랜딩의 성공 여부를 좌우하는 매우 중요한 시작 단계입니다.진료상품의 개발은 관행에 의해서가 아니라 병원만의 브랜딩전략을 바탕으로 이루어집니다. ▶ 그런데 진료상품 운영에 대한 오류는주변 선배들의 조언을 듣거나 경쟁병원 진료상품을 참조해 판에 박힌 진료상품을 세팅하.. 더보기 이전 1 다음
