경제.경영.마케팅 스토리/병원마케팅-한국병원마케팅협회 썸네일형 리스트형 IVV. 의료기관의 STP- What is Marketing? 의료마케팅- 의료기관 마케팅의 개념 이해와 전략 수립-신광섭 1. 의료기관의 STP전략 필요성 고객의 욕구에 맞는 의료서비스를 제공하기 위해서는 1)고객들의 욕구를 분석하고 2)효과적인 타깃 시장을 선정해야 하며, 3)선정된 타깃 시장과 잠재 고객들에게 긍정적인 포지셔닝의 전략을 세워 고객에게 다가가야 한다. 이러한 STP전략은 의료기과이 개원을 할 시기에 가장 우성적으로 실행되어야 할 기본적인 마케팅 전략이다. 2. STP 전략 STP는 고객을 세분화(Segmentation, 시장세분화 전략)하고 분석하여 Targeting(표적 시장)을 선정하고, 목표 고객의 마음속에 우리의 브랜드나 이미지를 Positioning(인식)시키는 것이다. 1) Segmentation(시장세분화) 시장에서 고객의 니즈를 조사하고 파악하는 과정에서 무엇을 평가하고 무엇이 기준이 되는가.. 더보기 이전 1 2 다음
