케빈로버츠 썸네일형 리스트형 Chapter 2 시간은 모든 것을 변화시킨다 브랜드 이제 단물 빠지다.... 1. 브랜드는 남용되어 진부해졌다. 2. 브랜드는 더이상 신비하지 않다. 3. 브랜드는 새로운 소비자를 이해하지 못 한다. 4. 브랜드는 정통적 방식의 경쟁에 빠져 있다. 5. 브랜드는 형식의 노예가 되었다. 6. 브랜드는 신중한 보수주의에 질식당했다. • 어떻게 정보의 홍수를 헤쳐 나갈 것인가. • 어떻게 소비자와 의미있는 관계를 구축할 것인가. • 어떻게 소비자들이 함께 참여하는 경험을 창조할 것인가. • 어떻게 사람들이 평생 그 제품을 사용하도록 할 것인가. • 어떻게 세상을 보다 살기 좋은 곳으로 만들 것인가. 유행의 뒤꽁무니를 쫒아다니는 대신 하나님과 소비자와 안정되고 감성적인 관계를 구축하라. 줏대가 없으면 어떤 유행에나 쉽게 현혹될 것이다. 이제 여정은 끝났다.. 더보기 Chapter 1 나를 깨워라 위대한 아이디어는 유머가 그러하듯이 마음의 구석진 곳, 주변부, 끝에서 나온다. 그래서 유머가 개인이나 비즈니스의 경색된 관계를 녹이는 힘을 갖게 되는 것이다. 끝은 불안하면서도 무한한 자원이 가득한 곳이다. 끝은 '가능하지 않다'는 것을 모르는 곳이다. 고객의 평판 고객의 비즈니스 고객의 브랜드를 바꿔놓을 수 있는 아이디어 세계를 바꿀 창조적인 아이디어의 온상으로 탈바꿈하기 불가능은 없다 "브랜드, 그 다음은 무엇인가?" 이것은 나의 러브마크다. 더보기 이전 1 다음
