멜링포인트 썸네일형 리스트형 14 STI 세부 전술- I. 재미와 관심, 참여 유도하기/PART 2 소셜 스토리텔링으로 고객과 소통하라/매출 100배 바이럴 마케팅- 이광성 "소비자는 재미난 스토리에 관심을 가진다" 멜팅 포인트(Melting Point, 녹는점): 재미를 유도한다. 소비자가 마케팅처럼 느끼는가? 메인 베네핏(Main Benefit, 주된 이익): 관심을 유도한다. 어떤 것을 얻으려고 마케팅을 하는가? 감성(Sensitivyty): 참여를 유도한다. 어떤 소비 심리를 잡으려고 하는가? MMS 설정은 마음을 사로잡아 입소문을 형성하도록 하는 데 중점을 둔다. 1. 멜팅 포인트 녹는점이라는 뜻의 멜팅 포인트는 얼어붙은 소비 심리를 녹일 수 잇는 정도를 수치로 나타낸 것이다. 바이럴 마케팅은 사람들이 광고라는 것을 인식하지 못할수록 효과가 좋다고 할 수 있다. ■ ▣ □ 멜팅 포인트 점수별 구분점 -------------------------------------.. 더보기 05 당근과 채찍으로 소비자를 길들여라/PART 1 스토리로 무장한 바이럴 마케팅/매출 100배 바이럴 마케팅-이광성 마케팅은 궁극적으로 화자가 청자를 조련하는 행위다. 구매형 마케팅은 청자를 소비자로 만든다.브랜드 마케팅은 청자를 화자로 만든다바이럴 마케팅은 청자를 감염자로 만든다 "바이럴 마케팅은소비자의 감성을 자극한다" 구매형 마케팅이나 브랜드 마케팅은 이미 구매의사가 있는 사람이 내 상품을 사게끔 하기 위해 설득하는 방식이라면, 바이럴 마케팅은 구매의사가 없는 사람의 마음을 납득시키는 역할을 한다. 바이럴 마케팅은 콘텐츠의 생산자와 소비자 모두의 참여로 이루어진다. 마케팅을 실행하는 화자와 마케팅을 받아들이는 청자의 구분이 모호하며 청자가 다시금 화자로 변한다.바이럴 마케팅에서는 청자가 굳이 구매를 할 필요가 없다. 꼬리에 꼬리를 물고 입소문이 퍼지기 시작하면 언젠가는 구매자가 등장하기 때문이다. 수백 명에게 마.. 더보기 이전 1 다음
